A reklám pszichológiája: az emberi expozíció módszerei és célkitűzései

A hirdetés mindenütt körülvesz minket: látunk különböző videókat a televízióban, az interneten, az utcákon. Számos fajta létezik, és gyakran agresszív jellegű befolyással bír a tudatra és, legrosszabb esetben az emberi tudatalattira. A hirdetés pszichológiáját a legkisebb részletességgel számolják ki, és a legkisebb részletességgel gondolják fel, mert az a cél, amelyet az alkotók maguk határoztak meg, a termék szükségességének feltüntetése, és a lehető legtöbb példányának eladása.

Miért kell reklámozni?

A reklám létrehozása a termék előállítása érdekében történiknépszerű, és a tömegektől a szükségesség érzésére fejleszteni, még akkor is, ha erre nincsen objektív ok. Ezért a reklám pszichológiája: megkövetelni. Az árukivonás végrehajtása különböző módon történik, de mindegyik az emberi gyengeségek használatán alapul. Ehhez speciális pszichológiai ismeretekre, valamint a környezet kulturális magjára vonatkozó információkra van szükség, amelyekben a termékkel kapcsolatos hirdetési információk kerülnek terjesztésre.

A reklámfelismerés pszichológiája

Számos alapvető pszichológiai módszer létezik,amelyeket a hirdetők használnak annak érdekében, hogy jól reklámozzanak valamit: szolgáltatás vagy termék. Természetesen ezek a technikák attól függnek, hogy milyen módon oszlik el: televízió, internet vagy nyomtatott média. Mindazonáltal mindegyikük közös tulajdonságokat tartalmaz, amelyeket később ismertetünk.

1. Az igények pótlása. Itt a reklám pszichológiája arra irányul, hogy meggyőzze az embert, hogy egy bizonyos termék megvásárlásakor valami értékesebbé válik, amelyet gyakran lehetetlen megszerezni. Például a reklámozás történetében egy ügy ismeretes, amikor egy telefonos céget hirdető telefonvállalat összehasonlította a vásárlást a szeretteinek melegével. Olyan volt ez így: egy nő telefonnal látta, aki beszél és mosolyog. Aztán letette a telefont, és puha takaróba csomagolt, boldog és békés arccal. Aztán egy fekete hátteret követtek, amelyen megjelenik a fehér színű díszlet: "A modell neve - érezni fogja a szeretteinek melegét". Így kiderül, hogy a telefonnal együtt egy személy vásárol és melegít, bár ez nem szükséges. A valóság torzítása a hirdetések fő eleme.
2. Figyelembe véve a kultúra és a hagyományok sajátosságait. Annak érdekében, hogy az áruk érthető és hasznosak legyenek az emberek számára, hirdetései oly módon történnek, hogy a közönség nem érzi az idegenforgalmat. Például van egy gyümölcslé hirdetés, amelyben a gyerekek játszanak a faluban, miközben meglátogatják nagyanyjukat. A gyümölcsöket levágják a fáról, és a nagymama gyümölcslével kezeli őket. A videó kulturális elemeket használ: egy különleges dísz a nagymama ingén, a ház közelében. Mindezek az elemek a kultúránkban rejlőek, és látva őket, a közönség tudat alatt elfogadja az árut.
3. Az áruk és a társadalmi státusz közötti kapcsolat. Gyakran reklámszituációkban jelennek meg, amikor egy személy a hirdetett téma megszerzését követően szociális szempontból átalakul: kimutatható, hogy tiszteletben tartja őt más emberektől, és néha imádat is. Például a férfi dezodor egyik hirdetésében ezt a következőképpen mutatják be: a nők először nem figyelnek a fickóra, de miután felhasználta a terméket, könyörögnek neki, hogy legyen velük. Természetesen a való életben ez nem történik meg, és egyetlen áru sem képes megváltoztatni egy személy társadalmi helyzetét.

A hirdetés befolyásolása a személyre

A reklámhengerek agresszíven befolyásoljáka tudat és a tudatalatti a megdöbbentő lövésekkel, élénk színekkel és váratlan témákkal. A reklám pszichológiája azon alapul, hogy a termék felismerhetővé válik, és egy bizonyos asszociatív kapcsolatot létesítenek vele a tömegek elméjében. Ez úgy történik, hogy egy személy, aki egy bizonyos helyzetbe esett, felidézi a terméket. Például, a nyári szezon előtt az italok görgői általában sugároznak. A fő tömegüknek egy története van: egy személy sétál, kimerült a forró időjárás, és aztán van egy hűtött ital, amely "megmenti" a hő.

Reklám, az asszociatív kialakulás melletta sztereotipikus gondolkodás egy személy elméjében keletkezik, amellyel rendkívüli szükség van egy termékre. Például anticellulit krémek és reklámjuk létrehozása előtt kevés ember úgy gondolta, hogy a női test ezen tulajdonsága problémát jelent. De a széles körű demonstrációja formás női testek létrehozott egy új sztereotípia: narancsbőr - ez rossz, az extra súly - ez csúnya, annak ellenére, hogy sok ember nem szeretik a túl vékony nőket.