Reklamáció szlogen: a legjobb és sikertelen példák. Hogyan juthatunk el sikeres hirdetési szlogennel?

Mint tudják, a reklám a kereskedelem motorja. A termék vagy termék forgalomba hozatalának egyik legfontosabb tényezője a hirdetés szlogenje. Meg kell vonnia a fogyasztó figyelmét, és ösztönöznie kell a vásárlást.

Mi ez?

A hirdetési szlogen a cég rövid mottója vagyaz egész hirdetési kampány alapötlete. A "szlogen" szó az angol "szlogen", "fellebbezés" vagy "mottó" fordítását jelenti. Ez a rövid kifejezés óriási jelentéssel bír - ennek segítségével a producer kifejezi az összes hirdetésének alapötletét vagy célját. A szlogen feladata továbbá a márkaismertség, a fogyasztók képessége és elterjedtsége.

A szlogen létrehozásának problémái

Mint a gyakorlatból látható, a létrehozás problémáiSok árucikk gyártója és eladója találkozik felismerhető mottójával. Gyakran előfordul, hogy a hirdetési fellebbezés egyszerűen nem működik, a vásárlók nem emlékeznek, ezért nincs értelme. E tekintetben nem minden vállalat veszi fel a szlogen létrehozását, amely esetben egy adott termék vagy cég hirdetését minden alkalommal különféle módon mutatják be. Eközben a helyesen megtervezett szlogen nagyon sokat jelent - lehetővé teszi, hogy könnyen felismerhetővé, emlékezetessé tegye az árut, megőrizze a vállalat és az általa képviselt márkát.

Reklám szlogen: hogyan kell létrehozni

A reklám és a közönség szakemberei azt mondjákszámos szabályt kell betartani, szlogenek létrehozása. Először is, ezt a mondatot emlékezetessé kell tenni. Ez azt jelenti, hogy egy asszociatív sorozatot hoznak létre, amikor a vevő egy adott szettet hallva olyan márkát vagy terméket keres el, amelynek reklámozásában ez a kifejezés szerepel. Ezenkívül a cég mottójának könnyen kimondhatónak kell lennie - ne terhelje túl hosszú szavakkal és szavakkal, amelyeket nehéz megérteni. Ideális esetben a szlogen 2-4 szóból áll (néha 6-ot használhat). Kényelmesen nem annyira vonzza a figyelmet, mint az észlelést és a memorizálást.

Ha a mottó túl hosszú, nyomtatottsenki sem fogja teljesen olvasni. A rím használata rendkívül kedvezően befolyásolja az észlelést - a rímelt szöveg határozottan a vásárló fejében ül, különösen akkor, ha folyamatosan és sokszor használja. A képzeletbeli kifejezések és a beszédfordítások magukban foglalják az emberek képzeletét, és ez nagyon hasznos a gyártó számára. Például az egyik fogászati ​​klinika reklámjában 10 000 cukorka garanciát jeleztek. Képzeld el, és ott van egyfajta hegy és sok cukorkacsomagoló - ez a kép könnyen megjegyezhető. Természetesen minél teljesebb a létrehozott kifejezés, amely megfelel ezeknek a követelményeknek, annál nagyobb sikert várhat el tőle.

Milyen szavakat célszerű használni

Az egyik fő feltételmegegyezik a hirdetés szlogennel, - az eredetiséget. Ez nagyon fontos, mivel számos olyan szó van, amelyet már így is megvertek és használtak, hogy egyszerűen nem befolyásolják a vásárlókat. Több főnév is szerepel: ötlet, választás, megjelenés, íz, érzés, harmónia, álom, döntés, minőség, szín, aroma, öröm, titok, boldogság. Az olyan melléknevek, amelyek szintén hatástalanok, kizárólagosak, helyesek, igazak, valóságosak, egyediek, egyediek, különlegesek, kifogástalanok, méltóak, tekintélyesek, igazak, valódiak, valódiak, egyedülállóak, tapasztaltak és tökéletesek. Olyan gyakran használják hirdetésükben, hogy a vevők nem értelmezik őket szavakkal, hanem jelentékenyek. Ha valamelyikük még mindig használatban van, akkor jobb, ha eredeti kiegészítésekkel vagy váratlan jelentéssel hígítjuk őket, úgyhogy a szlogen nem túl banális.

A szlogen jelentése

Amikor a hirdetésre szlogen jön létre, a szerzőkhasználjon több megközelítést a szemantikai terheléshez. Például megadhatja a termék funkcionális finomságait és tulajdonságait, és a legjobbnak mondhatja azt. Kiemelheti a fogyasztóknak nyújtott előnyöket - pontosan mit kap, amikor termékeket vásárol. A terméket leginkább egy adott társadalmi, demográfiai vagy korcsoporthoz igazíthatja - reklámozni kívánt szlogenek segítségével. Például: "Gilette - jobb, ha egy ember nem", "Az új nemzedék választja a Pepsit" stb. Nos, ha a reklám a vállalat egyik fő tevékenységét jelzi - például "összekapcsoljuk az embereket" a mobil kommunikációhoz. Kitűnő eredmény például a cég érdemei vagy a magas színvonalú - "20 év a piacon", vagy a "Sportolás elérhetővé tétele" a "Sportmaster" -től. Egyes gyártók bizonyos értelemben hozzátartoznak a vásárlóhoz, biztosítva, hogy "megérdemli" vagy "mindenki örülni fog neked". Ügyeljen arra, hogy figyelembe vegye: a reklámcégek szlogenjeinek semmiképpen sem kell elutasító vagy leereszkedő hangot adni, de nem használhatják a negációt - mivel tudat alatt elutasítást okoz. A legoptimálisabb lehetőség az, hogy csak olyan pozitív és életerősítő kifejezéseket alkalmazzon, amelyeket minden vásárló saját magának tulajdonít.

Különleges trükkök, amelyek hatékonyan befolyásolják a fogyasztót

A hirdetési területen általában szokásosan befolyásolniAz észlelés a vevő segítségével speciális technikák - ezek közé tartoznak a szójáték. Például, ha egy úgynevezett alliterációval - minden szót a mondat állnak hasonló leveleket vagy minden szó kezdődik ugyanabban a levélben - „A punci lenne vásárolt” Whiskas „” Clean - tiszta Tide „” Wella - Ön nagy „ugyanaz. alkalmazásában a vétel ismétlése pozitív szavakkal: „a szilárd bank tisztességes emberek”, „friss szemmel a friss gyümölcs” ebben az esetben, akkor feltétlenül figyelembe hol reklám fogják használni - nyomtatásban alap terhelést kap a szövegben, ott van a jelentőségét és jelentését minden szót. vagy kifejezések nehéz sáv .. Hogy értékelje a videohívás tökéletesen kiegészíti látvány és világos képek rádió és televíziós reklámok használatát teszi intonáció és a hang - „RedBull okrylyayayaeeet”.

Semleges mottóval

Minden hirdetési szlogen feltételesen feloszthatóazok, akik beszélnek egy adott termék vagy tevékenység, és az, hogy egyszerűen egy pozitív üzenetet vagy gondolat: „Te mindig az élen”, „Szerintem pozitív”, „Azt, hogy az üzleti gazdagabb.” Ezeket a mondatokat, egyrészt, kényelmes az átalakulásra a cég - fel lehet használni minden olyan tevékenységet, még akkor is, ha a vállalat hirtelen elkezd termelni valami mást, amellett, hogy a fő termék, de másrészt, hogy nincs semmi a pontot, és lehet bármely más vállalat által használt. Ezen kívül azt észlelik, mint egy sor szó - semmi különös egy termék vagy szolgáltatás ez a szlogen nem mondjuk meg, az ügyfél egyszerűen nem figyelni rá.

A reklámozás legjobb szlogenjei

A reklám létrehozása kreatív folyamat, és ittnemcsak a szabályok végrehajtásától, hanem az alkotó tehetségétől is függ. Például a leghíresebb reklámszlogenek közül sok "elment az embereknek" - ez egy nagy siker a vállalat és terméke számára. A kifejezés többszöri ismétlése az emberek által időnként növeli a márka népszerűségét. A legjobb hirdetési szlogeneket sok éven át visszahívják, még akkor is, ha a termék már nincs a piacon. Ilyenek például a mondatot: „Béke, barátság, rágógumi - a cég” ROTFRONT „” Yandex - minden van »« Néha jobb, hogy rágja, mint beszélni - Stimorol „” Oroszország - nagylelkű lélek »« Tankok nem félnek a szennyeződés - KAMAZ „” Vegyünk egy kis szünetet - enni Twix mentes „a sikeres szójáték használt reklám.” - a Volvo „” van egy ötlet - ott van az IKEA „a sikeres példákat szlogenek reklám sör -.” Ki megy a „Klin?” „Ovip Locos” , "Az idő a zsíros emberrel láthatatlanul repül" - mindezek a kifejezések a modern nyelvre telepedtek, és gyakran hivatkoznak a márkára való hivatkozás nélkül.

A nyugati vállalatok általában új jelszót alkotnakMinden országban, ahol a terméket importálják, és az orosz piacon, sok alkatrészt is felismerhető, köszönhetően a szlogen: „Rexona - soha nem hagyja cserben”, „Vigyázz magadra Garnier.” „Rondo - friss levegőt könnyebb megérteni.” Mindezen reklámszlogeneket és jelszavakat széles körben hallják. Mivel a gyakori ismétlés az ilyen reklám a médiában tényleg működik, és motiválja a fogyasztókat, hogy ezeket a termékeket.

Hibák a reklámban

Sajnálatos hirdetési szlogenek, sajnos,Ez elég gyakori. Például azt teszi, akkor csoda, hogy a szlogen: „Ha meg akarsz enni gombóc, akkor élni fog örökké, mint Lenin” vagy „Mi obuem az egész országban!” a cipőgyár. Az ilyen hívások hangzott elég furcsa, nem minden vásárló fog futni vásárolnak után ilyen reklám. Néha hibák által okozott misztranszláció - például a Pepsi cég elindította a kínai piacon egy filmet, amelyben a hívás „felvidítani a Pepsi” fordította „a Pepsi fel a sírból őseid”, és az egyik sör vállalatok Amerikában úgynevezett „Tedd magad ingyen”, hogy ha spanyol fordítás lett „hasmenése van.” Mondanom sem kell, hogy a termékek nem élvezte a siker. Vannak furcsaságok, amelyben a gyártók kénytelenek átnevezésére terméket eladni területén bármely ország - például látogatás óvszer átnevezett Vizit Russia, hogy elkerüljék a szövetség a „lóg”. Egy másik példa - a Nestlé cég előmozdítása a márka „Gerber” nem veszik figyelembe azt a tényt, hogy az afrikai országok elfogadott felhívni az élelmiszerek csomagolásán csak a termékek saját, nem az emberek, mivel sok országban nem tudják olvasni, és vezetett csak a képeket a csomagot. cég termékei képpel boldog gyermekek és az anyák nem a kereslet, amíg a cég nem változott a megjelenését.

történet

A hirdetések szlogenekét hosszú ideig használják. A Szovjetunióban sok vállalat ezt a módszert alkalmazta a növekvő keresletre. Például, a teremtés, a legendás fellebbezések foglalkozott Vlagyimir Majakovszkij - írta a mottót: „Sehol, kivéve Mosselprom”, „Elvtársak, az emberek tenyészthető a padlón nem köpött, és köpött a ládákat!”, „A legjobb mellbimbó nem volt, és nem áll készen szopogat az idős korig ... ".

Érdekes tények

A Nyugat országaiban nemcsak a szlogeneket használjáka vevők vonzására, de a gyülekezetekben is. Például a "Shock your mother: menj a templomba", "garantáljuk a megváltást, különben visszaadjuk a bűneidet" nagyon népszerű.

Bizonyos esetekben a hirdetési szlogen maradfordítás nélkül, hogy megőrizze a vállalat eredetiségét, és hangsúlyozza az alapötletet. Ez leggyakrabban nagyon rövid kifejezésekkel megengedhető, amelyek értelmezése fordítás nélkül is kitalálható - például a Volkswagen. Das Auto vagy Nike. Csak csináld.

A fentiekből levonható az a következtetés, hogyegy szlogen létrehozása valódi kreativitás és egy egész tudomány, amelyet nem szabad elfelejteni mindazoknak, akik terméküket vagy termékeiket a piacon szeretnék népszerűsíteni, és többször is értékesítik.