Mi a Termék Differenciálás?

A termék megkülönböztetése a bevezetésaz áruk szükségleteit kielégítő és alapvető alapvető jellemzőkkel rendelkező termékek sokfélesége. E sokféleség segítségével további akadályok keletkeznek az ipar bejáratánál. Ez annak köszönhető, hogy egy adott márkájú termékek vonzóbbak egy adott fogyasztói csoport számára. Az úgynevezett "hűség a márkához" - a márka hűségét. Ennek eredményeként az új vállalatok kénytelenek leküzdeni a fogyasztók jelenlegi sztereotípiáit. Különösen nehéz helyzetben vannak az új cégek, amelyek a már létező vállalkozások meglehetősen agresszív reklámozásában hosszú időn keresztül lépnek piacra.

A termék differenciálódása arra készteti a vállalatot, hogy további forrásokat fordítson képének kialakítására és karbantartására.

Minden vállalkozás előtt kérdéses, hogy hogyanmaradjon a piacon. A küzdelem körülményei között nem csak az igényeknek kell megfelelniük, hanem a versenytársaknál is jobbnak kell lenniük, ami jelentős előnyöket eredményez.

Megerősítheti pozícióját a piacon, megkülönböztetve a termékét kedvezően. A megkülönböztetés határozott stratégiája van.

Az áruk közötti eltérések fejlesztése és bevezetése aa versenytámogatással szembeni elosztás több irányban történik: a felhasználás hatékonysága, további lehetőségek, tartóssági szint, kényelem, karbantarthatóság, megbízhatóság, valamint a tervezés és a stílus.

További funkciók megvalósításávala termékek alapvető funkciói jelentősen bővülnek. Ezek a lehetőségek általában hozzáadódnak az áru már meglévő mintájához. A termék e tekintetben való megkülönböztetése volt a leghatékonyabb magatartási felmérések a fogyasztók számára. A kapott adatok alapján bemutatják a legvonzóbb fejlesztéseket.

A termékhasználat hatékonyságát aminőséget, amellyel a termék teljesíti a fő feladatait. Bizonyos esetekben fokozatosan javul a minőség javítása, ami rendszerint fokozatosan növeli a piaci részesedést és a nyereséget. Általában azonban a termék minősége változatlan marad a teljes termelési időszak alatt.

A kényelem szintje az áruknak a deklarált jellemzőkkel való megfelelőségi foka.

Tartósság - a termék élettartamának mérete. Meg kell jegyezni, hogy ez a jellemző nem mindig vonzza a fogyasztót. Ez különösen vonatkozik azokra az árukra, amelyek modellei gyorsan elavulnak a tudományos és technológiai fejlődés feltételei között.

Számos fogyasztó vonzó jellemzője a megbízhatóság.

Fontos a karbantarthatóságtermékeket. Több vásárló vonzása érdekében az egyik vagy másik termék gyártója szabad vagy csökkentett szolgáltatást kínál.

A termékek vonzó jellemzői a tervezés és a stílus.

A stílus egyfajta érzelmi felfogásáruk vagy csomagolás. Bizonyos termékcsoport esetében ez a jellemző különösen fontos. Például kozmetikumok, egyedi ételek, parfümök és egyéb.

Úgy gondolják, hogy a termék differenciálódása a leginkábbhatékonyan halad bármelyik javulással, de erős különbség. Mindazonáltal a vállalat magatartása az ilyen vagy más nyereséges jellemzőkkel kapcsolatos termékértékesítés tekintetében elsősorban az adott piaci feltételek függvénye. Ezenkívül a különböző iparágakban a termékek differenciálódása különböző módon valósul meg. Ugyanakkor vannak olyan szigorúan szabványosított áruk, amelyek tulajdonságait gyakorlatilag lehetetlen javítani. Például hús, acél vagy gyógyszerek.