A hirdetési hatékonyság becslése

A modern piacgazdaság keretein belül,a reklám szerepe növekszik. A verseny szigorításának köszönhetően a legnagyobb jelentőséggel bír. Ezzel összefüggésben a vállalkozók azon törekvése, hogy növeljék a reklámkampányok hatékonyságát, felhasználva a hirdetések hatékonyságának értékelésére szolgáló módszereket, hogy információt szerezzenek bizonyos eszközök használatának megfelelőségéről és hatékonyságáról. Ezzel együtt meghatározzák a potenciális fogyasztók választásának optimális befolyásolási feltételeit.

E tevékenység hatékonyságának értékelése, mint aa minőségi és mennyiségi szempontok magukban foglalják a termékkel kapcsolatos tudatosság és fogyasztói attitűdök elemzéséhez kapcsolódó komplex kérdéseket, a kampány előtt és után. Ezenkívül a kérdések a reklám közvetlen működésével kapcsolatosak.

Az elemzéshez használt módszerek többségeamelyekre a hatékonyság értékelésének e módszereit csak egyes részvénytípusok esetében alkalmazzák. Megjegyzendő, hogy az ügynökségek az alkalmazások jóváhagyására fordított összegek többségét töltik be. Azonban csak kis összeg van elosztva a reklámtevékenységek hatékonyságának elemzésére.

A teljesítményelemzés a színpadon kezdődika kampány fejlesztése. A promóció megtervezése előtt a piac szegmentálására kerül sor. Ennek alapján kiválasztják a célközönséget, amelyet a kampánynak kell összpontosítania.

A hatékonyság értékelése elsősorban a cselekvés előtt meghatározott célok és célok összehasonlítását jelenti, a végrehajtást követően elért eredményekkel.

A teljesítményelemzés két értéket biztosít. Az első a gazdasági hatékonyság, a második pedig a fogyasztók pszichológiai hatásának mértéke.

Az első esetben a gazdaságia hirdetési eszköz használatából vagy a hirdetési tevékenység szervezéséből származó előny. Rendszerint azt határozza meg, hogy a kiegészítő forgalom összes bevételének aránya a kampány teljes összege és a ráfordítások között. A gazdasági teljesítmény általános feltétele, hogy a bruttó nyereségnek meg kell egyeznie vagy meg kell haladnia az egy részvényre jutó költségeket (kampány).

A pszichológiai hatékonyságot a hirdetés fogyasztókra gyakorolt ​​hatásának nevezik, ami az emlékezetet, a vásárló figyelmét felkeltő fokot, a vásárlás motiválására gyakorolt ​​hatást jelenti.

Mindkét fogalom szoros kapcsolatban áll. A hatékonyság értékelésének kritériumai azonban eltérőek. Az első esetben az eredményesség tükrözi az értékesítés volumenét. A második esetben a reklámok fogyasztói megítélésének jellemzői.

A hatékonyság értékelése a kiadások összegének meghatározására szolgáló konkrét módszertől függ. Céljainak és céljainak megfelelően a reklám kommunikációja és gazdasági hatékonysága kiemelkedik.

A kommunikáció hatékonyságaszámos technika pszichológiai hatása az emberi tudatosságra. A leghatékonyabbnak számít a fogyasztóval közvetlenül a vásárlás szükségességének megvalósításában.

Meg kell jegyezni, hogy a meggyőzés,közvetlenül az észlelés után nyilvánulnak meg, az ügyfelek hívásainak legfeljebb tíz százaléka van. Annak ellenére, hogy a tudatalattira hatást gyakorolnak, ami az információ túlcsordulása miatt nem mérhető, a fellebbezések többsége nem lépheti túl az emberi érzékelés korlátozott lehetőségeit. Ezzel összefüggésben reklámkampányok tervezésénél szükségessé válik olyan elemek alkalmazása, amelyek képesek behatolni a tudatba és felhívni a figyelmet (zene, humor, eredeti ötletek stb.).